文章名稱 | : | 南京传媒公信力调查报告 |
相關機構/單位/部門 | : | 中華傳媒網—數據網 |
地區 | : | 內地 |
行業 | : | 資訊及通訊 |
文類 | : | 報告 |
日期 | : | 2009-11-26 |
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文章預覽 | : | 南京传媒公信力调查报告 2009-11-26 一、调查指标与方法 本次调查由《现代广告》杂志和北京师范大学张洪忠博士共同发起的“中国媒介公信力系列大调查”之一的南京媒介公信力调查,由张洪忠博士具体执行。 1.考察框架 本次调查重点考察报纸、媒介渠道和网站的广告价值,分别从相对公信力和绝对公信力角度来考察,电视只从相对公信力角度考察。另外,对报纸规模指标的覆盖率进行了考察。当前广告投放主要是从规模指标角度来衡量媒介价值,如发行量、收视率、收听率、受众的结构大小等,这些数据能说明媒介的受众数量和不同结构受众数量的多少。 随着媒介形态和媒介种类越来越多样化,媒介受众越来越分众化,单一的规模指标很难确定媒体价值。如一些大众读物虽然发行量很大,甚至高端结构的人群规模也不低,但由于刊物本身品质不高,刊登广告的效果会很差。特别是一些高端品牌...... |